La iniciativa de la Marca España cuenta desde hoy con una nueva herramienta científica de medición, el sistema Mesías, patrocinado por empresas y que funcionará bajo la dirección de la Escuela de Negocios y Marketing ESIC, según el ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación, José Manuel García-Margallo, "el mejor regalo de Navidad que pueda tener nunca un ministro de Exteriores español".