Égérie de la marque de montre suisse Cvstos depuis 2014 pour la gamme "Proud to be Russian", Gérard Depardieu apparait dans une nouvelle publicité qui crée le malaise. L'acteur se met dans la peau chasseur de cerf et nous dit que "Pour fumer un cerf, il faut toujours être à l’heure", grâce à sa montre il est à l'heure visiblement. Gérard Depardieu, des montres suisses de luxe, un animal mort et un fusil, la recette idéale pour séduire la clientèle russe. La pub se termine par une phrase : "Fier d’être Russe", qui fait sans doute référence à la nationalité russe que détient l'acteur français depuis 2013.