El concepto tradicional de la sala de cine está cambiando. Madrid se ha convertido en la pionera de este cambio, porque es la primera capital europea que inaugura una sala cinematográfica donde no se estrenan películas sino videojuegos. El público puede llegar y sentarse para jugar junto a otros asistentes. Además el sonido es de alta definición, las butacas vibran y hacen que el jugador se convierta en protagonista de cualquier batalla virtual.