Mesurer pour mieux défendre et investir ses budgets, le défi (pas évident) du marketeur de demain

Mesurer pour mieux défendre et investir ses budgets, c'est le défi (pas évident) du marketeur de demain. Défi pas évident parce que l'environnement média devient de plus en plus fragmenté et que la donnée peut, disparition des cookies tiers oblige, se faire de plus en plus rare.

Des solutions existent heureusement, à commencer par le marketing mix modeling dont nous avons parlé à l'occasion de ce panel avec Thibault Labarre, partner, Ekimetrics, Matthieu Joly, marketing performance lead, Pernod Ricard et Anne-Laure Aumaitre, VP E-Commerce Strategy & Transformation Projects Europe North Africa, Accor.